Lacoste onthult zijn nieuwe 2024 merkcampagne

april 24, 2024 – EVENEMENTEN

LACOSTE ONTHULT HAAR NIEUWSTE ICONISCHE BRAND CAMPAIGN

Dit jaar bereikt Lacoste nieuwe hoogten met zijn nieuwste larger-than-life merkcampagne "Play Big". Door nieuwe gebieden te verkennen en kunst in het hart van het merk te plaatsen, wordt 2024 ontegenzeggelijk een groot jaar voor de Krokodil.

"PLAY BIG", EEN CAMPAGNE GEWORTELD IN ICONICITEIT EN KUNST

In 2024 grijpt Lacoste moedig de kans om mode-sport naar een hoger niveau te tillen met deze uitzonderlijke nieuwe campagne, ""Play Big"", gepresenteerd met een verheven artistieke behandeling.

Altijd naast zijn iconische krokodil, toont Lacoste zijn kracht en herhaalt nogmaals dat het een resoluut toekomstgericht merk is, dat zich aanpast aan de tijd en een sleutelrol speelt in hun evolutie, met durf, spirit en stijl.

Net zoals de krokodil blijft bewegen, blijft Lacoste de wereld tot speelterrein van zijn fans maken en hen inspireren om hun eigen spel te creëren: ""Play Big"" is een krachtige oproep tot actie die de brede impact van de iconische krokodil vastlegt, de innerlijke kracht van elke ambassadeur in het hart van deze campagne omarmt en de onstuitbare geest van het baanbrekende mode-sportmerk weerspiegelt.

Om deze spectaculaire campagne tot leven te brengen, deed Lacoste een beroep op vier van de meest getalenteerde creatieve geesten in de industrie, met een unieke affiniteit voor kleur, licht en vorm: kunstenaars Imruh Asha en Ibby Njoya, gerenommeerd fotograaf Willy Vanderperre en Antonio Sánchez, beroemd om zijn soundtrack van Birdman.

Samen gaven ze de iconische krokodil een nieuwe vorm als een meesterlijke mix van precieze techniek, textielkunst en vakmanschap, en transformeerden hem in een grandioos kunstwerk van 8 meter lang en bijna 3 meter hoog.

DE ICONISCHE KROKODIL, DE HARTSLAG VAN DEZE ARTISTIEKE CAMPAGNE

Voor deze campagne koos Lacoste voor een gigantische krokodil, een levendige representatie van het merk: kleurrijk, speels en oversized, het illustreert perfect Lacoste's savoir-faire en geestigheid.

Als pionier op het gebied van mode en sport was het essentieel voor Lacoste om te refereren aan tennis. Textielmaterialen zoals mesh, katoenen polo's en gebreide kleding werden gebruikt om een sterke verbinding tussen mode en savoir-faire te creëren. Zo is de kolossale krokodillensculptuur volledig gemaakt van traditionele tennismaterialen.

AMBASSADEURS, HET HART VAN LACOSTE'S ICONICITEIT

"Play Big" vindt zijn hartslag in de uniciteit en kracht van zes iconische ambassadeurs, elk een inspirerende figuur op hun eigen gebied en elk belichaamt de durf, onbeperkte creativiteit en het vertrouwen dat de essentie is van Lacoste. Het symbool van deze campagne, de iconische krokodil, gaat op unieke manieren om met elke ambassadeur en weerspiegelt hun individuele stijl, persoonlijkheid en drijvende kracht.

"Bij Lacoste zijn we er trots op dat we kunnen putten uit een rijk erfgoed met behoud van een geest van innovatie. En omdat we er voortdurend naar streven onszelf opnieuw uit te vinden, is deze nieuwe "Play Big"-campagne de gelegenheid om de kracht van onze iconische krokodil, onze fashion roots en onze rechtmatige plaats in het rijk van de sport en in het bijzonder tennis opnieuw te bevestigen." - Catherine Spindler, plaatsvervangend CEO

NOVAK DJOKOVIC

Tennislegende NOVAK DJOKOVIC, de meest succesvolle speler in de geschiedenis van het spel, staat sterk en houdt nonchalant de kaken van een krokodil uit elkaar. Djokovic demonstreert de kalmte, kracht en onverschrokkenheid die hem tot ongekende hoogten in de sport hebben gestuwd en zijn ontspannen houding weerspiegelt zijn ongeëvenaarde dominantie op het veld.

Venus Williams

VENUS WILLIAMS, een revolutionaire kracht in tennis, is vastgelegd in een speelse pose in de open kaken van de krokodil. Haar onwrikbare gratie en toewijding aan perfectie worden weerspiegeld in haar zelfverzekerde houding, die de kracht symboliseert van twee iconische krachten die elkaar tegenkomen in een larger-than-life ontmoeting. Venus neemt het op tegen de krokodil met hetzelfde charisma als waarmee ze haar tegenstanders op het veld benadert.

Pierre Niney

PIERRE NINEY, een gevierd Frans acteur, brengt traditie en moderniteit tot leven en belichaamt de elegantie en lef van het merk. Zijn diepgewortelde band met Lacoste, gevoed door zijn liefde voor tennis, is duidelijk te zien als hij nonchalant een tennisbal in de bek van de krokodil gooit, een iconisch beeld nieuw leven inblaast en een historische campagne tot leven brengt.

Ahn Hyo Seop

AHN HYO SEOP, een Zuid-Koreaanse acteur, haalt herinneringen op aan zijn jeugd met Lacoste terwijl hij onverschrokken poseert in de kaken van de krokodil. Zijn rustige maar gedurfde houding weerspiegelt zijn razendsnelle opkomst in de filmwereld, terwijl zijn rode polo subtiel opgaat in de rode tong van de krokodil, wat een kameleoneffect creëert.

Wang YiBo

WANG YIBO, een van de meest invloedrijke jonge kunstenaars van Azië, toonde zijn talenten in verschillende mode-uitingen en leidde de trend met een unieke houding in de campagne. Met zijn been in de lucht symboliseert hij de gratie, durf en balans die nodig zijn in zijn verschillende rollen. Zijn levensfilosofie, de bevrijding van beweging, resoneert met Lacoste's eigen doelstellingen, zowel op als buiten het sportveld.