Zij ontwierpen de gigantische krokodil: interview met Imruh Asha en Ibby Njoya.
Ontwerper Imruh Asha en kunstenaar Ibby Njoya, respectievelijk fashion director van Dazed Magazine en set-designer, onderscheiden zich door hun unieke esthetische visies, ergens tussen mode, kunst en beweging in. Voor Lacoste sloegen ze de handen ineen om de reusachtige krokodillensculptuur te creëren die te zien is in de nieuwe campagne, een complexe structuur van binnen en van buiten die een mix is van architectuur en collage van materialen. Een kruisgesprek.
_DEF.jpg?imwidth=705&impolicy=custom)
Wat betekent de krokodil voor jou?
Imruh Asha: Een krokodil is onverslaanbaar, slim en onverschrokken.
Ibby Njoya: Een onverbiddelijke en woeste geest.
Wat is je favoriete Lacoste kledingstuk?
IA: Voor mij is het de polo met lange mouwen. Ik ben er helemaal door geobsedeerd. Toen ik jonger was, kon ik het me niet veroorloven om ze te kopen, dus struinde ik het internet af naar tweedehands modellen.
IN: De Lacoste jas.
Hoe reageerde je toen Lacoste je vroeg om het krokodillensculptuur te maken?
IA: Ik vond het een eer om zo'n iconisch symbool opnieuw te mogen interpreteren met de essentie van het merk.
IN: Ik was erg enthousiast om voor het eerst met Lacoste samen te werken, vooral aan de creatieve kant. Het stelde ons in staat om plezier te hebben in het vertalen van dit herkenbare karakter naar iets fris en nieuws, met behoud van het erfgoed.
Hoe heb je de rollen verdeeld?
IA: Ik heb de buitenkant gedaan en Ibby Njoya de binnenkant. Ibby is een kunstenaar en decorontwerper die ongelooflijke sculpturen bouwt en we werken nauw samen aan veel projecten, dus ik vroeg hem om het frame van de krokodil te maken. We werkten aan de vorm met een 3D-ontwerper, wat erg interessant was.
IN: Mijn rol was om de mechanica van de krokodil te begrijpen vanuit een constructief oogpunt. We moesten het zo bouwen dat het Imruh-team de materialen kon testen terwijl het kon bewegen en de positie van de structuur kon veranderen als dat nodig was.
Wat is jouw creatieve proces?
IA: Ik verzamel veel boeken om inspiratie op te doen en doe veel onderzoek. In feite zijn veel van mijn creaties gebaseerd op dit onderzoek, maar ze worden dan ter plekke uit de vrije hand gemaakt, zonder schets of tekening. Voor de krokodillensculptuur werd ik door Lacoste uitgenodigd om een van de Lacoste-fabrieken in Frankrijk te bezoeken, wat me een heel interessant inzicht gaf in hoe het huis kleding maakt.
IN: Met mijn team gaat het erom dat we ons zo lang mogelijk verliezen in het experimentele proces. Dit geeft ons meer gegevens waarop we onze keuzes kunnen baseren.
Wat wilde je uitdrukken met dit specifieke stuk?
IA: Ik wilde het gebruik van verschillende texturen verkennen om de huid van de krokodil weer te geven.
IN: Waar we over nadachten was om te proberen dit idee van 'plezier' in het personage te verwerken, terwijl we het Lacoste-logo herkenbaar wilden houden. We deden het op een theatrale manier, alsof het een marionet was die kon bewegen. Het hoofd kon zijwaarts bewegen, de mond kon open en dicht. We voelden ons net echte poppenspelers.
———
Duik in meer artikelen
