Em 2024, a Lacoste aproveita audaciosamente a oportunidade de levar a moda desportiva ao próximo nível com esta nova campanha excecional, "Play Big", apresentada com um tratamento artístico elevado.

Sempre ao lado do seu icónico Crocodilo, a Lacoste demonstra o seu poder e reafirma mais uma vez que é uma marca decididamente virada para o futuro, adaptando-se aos tempos e desempenhando um papel-chave na sua evolução, com audácia, espírito e estilo.

Enquanto o crocodilo continua a mover-se, a Lacoste continua a fazer do mundo o recreio dos seus fãs, inspirando-os a criarem o seu próprio jogo: "Play Big" é uma poderosa chamada à ação que captura toda a extensão do impacto do icónico Crocodilo, abraçando a força interior de cada embaixador no coração desta campanha, e o espírito imparável da pioneira marca de moda desportiva.

Para trazer esta espetacular campanha à vida, a Lacoste convocou quatro das mais talentosas mentes criativas da indústria, com uma afinidade única pela cor, pela luz e pela forma: os artistas contemporâneos Imruh Asha e Ibby Njoya, o prestigiado fotógrafo Willy Vanderperre e Antonio Sánchez, celebrado pela sua banda sonora da Birdman.

Juntos, eles reimaginaram o icónico crocodilo como uma fusão magistral de engenharia precisa, arte têxtil e artesania, transformando-o numa grandiosa obra de arte de 8 metros de comprimento e quase 3 metros de altura, com as suas mandíbulas abertas.

Para esta campanha, a Lacoste escolheu destacar um crocodilo gigante, uma representação vibrante da marca: colorido, divertido e de tamanho grande, ilustra perfeitamente o saber-fazer e a graça da Lacoste.

Como pioneira da moda desportiva, era essencial para a Lacoste fazer referência ao ténis, elevando materiais têxteis como rede, polo de algodão e malha para criar uma forte conexão de moda e saber-fazer. Assim, a colossal escultura do crocodilo é feita inteiramente de materiais tradicionais do ténis.

"Play Big" encontra a sua pulsação na singularidade e na força de seis embaixadores icónicos, cada um deles uma figura inspiradora no seu campo de ação, e cada um deles corporizando a audácia, a criatividade ilimitada e a confiança que é a própria essência da Lacoste. O farol desta campanha, o icónico crocodilo, interage de maneira única com cada embaixador, refletindo o estilo, personalidade e força motriz individuais.

"Na Lacoste, estamos muito orgulhosos por dar seguimento a uma riquíssima herança ao mesmo tempo que mantemos um espírito de inovação. E porque nos esforçamos constantemente por nos reiventarmos, esta nova campanha 'Play Big' é a oportunidade de reafirmar o poder do nosso icónico crocodilo, das nossas raízes de moda e do nosso lugar de direito no reino do desporto e, especialmente, do ténis." – Catherine Spindler, CEO adjunta