Paris, 24 April 2024 - Tahun ini, Lacoste mencapai prestasi baru dengan kampanye epik besar-besaran, “Play Big”. Dengan menjelajahi wilayah baru dan seni yang ditempatkan sebagai bagian terpenting brand ini, 2024 akan ditandai sebagai tahun besar bagi si Buaya.
Pada tahun 2024, Lacoste dengan berani memanfaatkan kesempatan untuk membawa fashion-sport ke level berikutnya dengan kampanye yang luar biasa, “Play Big” yang disajikan dengan sentuhan artistik yang lebih tinggi.
Selalu bersama dengan ikon buayanya, Lacoste menunjukkan kekuatannya dan sekali lagi mempertegas posisi menjadi brand yang selalu terdepan, berkembang seiring zaman dan memiliki peran penting dalam perkembangannya dengan keberanian, semangat dan gaya.
Sama seperti buaya yang selalu bergerak, Lacoste terus membuat dunia menjadi taman bermain bagi para penggemarnya, menginspirasi mereka untuk menciptakan permainan mereka sendiri yaitu “Play Big” - panggilan yang gaung untuk menangkap betapa luasnya dampak Buaya ikonik ini, merangkul keberagaman individu setiap ambassador pada kampanye ini, dan juga semangat yang membara untuk menjadi pionir untuk brand fashion olahraga.
Untuk mewujudkan kampanye yang spektakuler, Lacoste memanggil empat sosok kreatif paling berbakat di industri ini yang terkenal dengan kepekaannya yang unik terhadap warna, cahaya dan bentuk: seniman kontemporer Imruh Asha dan Ibby Njoya, fotografer kawakan Willy Vanderperre, dan Antonio Sanchez yang terkenal dengan lagu Birdman-nya.
Bersama-sama, mereka membayangkan buaya yang ikonik sebagai perpaduan penuh magis antara teknik rekayasa yang akurat, seni tekstil, dan kerajinan tangan, mengubahnya menjadi sebuah mahakarya seni yang megah dengan panjang 8 meter dan tinggi hampir 3 meter, dengan mulutnya yang ternganga lebar.
Dalam kampanye ini, Lacoste memilih untuk berfokus pada buaya raksasa, representasi brand yang berani: penuh warna, ceria dan megah, sangat menggambarkan Lacoste yang cerdas dan berwibawa.
Sebagai perintis fashion olahraga, penting bagi Lacoste untuk mengacu pada tenis, meningkatkan bahan-bahan tekstil seperti mesh, polo katun, dan rajutan untuk menciptakan koneksi fashion dan savoir-faire yang kuat. Dengan demikian, patung buaya kolosal terbuat dari bahan-bahan tenis tradisional.
Temukan koleksi baju tenis Lacoste yang khas yang memadukan estetika klasik dengan keanggunan modern, dirancang untuk kinerja maksimal dan gaya yang tak tertandingi.
“Play Big” menemukan detak jantungnya pada keunikan dan kekuatan dari enam ambassador yang ikonik, masing-masing merupakan sosok inspiratif di bidangnya masing-masing, dan mewujudkan keberanian, kreativitas tanpa batas, dan kepercayaan diri yang merupakan esensi Lacoste. Ujung tombak kampanye ini, buaya yang ikonik, berinteraksi dengan cara yang unik dengan masing-masing ambassador, mencerminkan gaya, kepribadian, dan dorongan masing-masing.
Petenis legenda Novak Djokovic, pemain dengan jumlah gelar Grand Chelem terbanyak, berdiri tegak, dengan santai memegang rahang buaya. Menunjukkan ketenangan, kekuatan, dan ketidaktakutannya yang telah mendorongnya ke posisi tinggi yang belum pernah ia raih sebelumnya, sikap santainya mencerminkan kekuatannya yang tak tertandingi di lapangan.
Venus William, revolusionis di dunia tenis, berpose di mulut antara mulut buaya. Keanggunan yang tak tergoyahkan dan kegigihannya tercermin dalam sikap percayanya, melambangkan kekuatan dari dua kekuatan ikonik yang bertemu dalam pertemuan yang lebih besar dari hidup. Venus berpose berhadapan dengan buaya yang sama dengan karisma yang dibawanya ke lawan-lawannya di lapangan.
Pierre Niney, aktor Prancis terkenal, menghidupkan tradisi dan modernitas, menggambarkan keanggunan dan keberanian. Hubungan kuatnya dengan Lacoste, diperkuat dengan kecintaannya pada tenis, jelas saat dia dengan santai melemparkan bola tenis ke mulut buaya, menghidupkan kembali gambar ikonik dan menghidupkan kembali kampanye yang bersejarah.
Penyanyi dan model Korea Selatan, Jeon So-mi, membawa energi yang bersemangat ke kampanye ini. Bertemu dengan Buaya dalam pertemuan yang karismatik sekaligus modis, pose playful dan energi muda So-mi secara sempurna menggambarkan etos Lacoste tentang keanggunan, keberanian, dan keaslian.
Ahn Hyo Seop, aktor Korea Selatan, mengenang memori masa kecilnya tentang Lacoste, saat dia dengan berani berpose dalam mulut buaya. Sikapnya yang tenang namun berani mencerminkan kenaikan pesatnya di dunia film, sementara kaos polo merahnya dengan halus berbaur dengan lidah merah buaya, menciptakan efek kameleon.
WANG YIBO, salah satu artis muda paling berpengaruh di Asia, menunjukkan bakatnya dalam berbagai ekspresi fesyen, memimpin tren dengan sikap unik terhadap kampanye. Mengangkat kakinya ke udara, ia melambangkan keluwesan, keberanian, dan keseimbangan yang dibutuhkan dalam berbagai perannya. Filosofi hidupnya, berjiwa bebas, sejalan dengan tujuan Lacoste sendiri, baik di dalam maupun di luar lapangan olahraga.
