Lacoste enthüllt seine neue Markenkampagne 2024

24 Apr 2024 – EVENTS

LACOSTE ENTHÜLLT SEINE NEUESTE IKONISCHE MARKENKAMPAGNE

In diesem Jahr setzt Lacoste mit seiner neuesten, überlebensgroßen Markenkampagne "Play Big" neue Maßstäbe. Das Jahr 2024 ist zweifellos ein großes Jahr für das Krokodil, denn es erkundet neue Territorien und stellt die Kunst in den Mittelpunkt der Marke.

"PLAY BIG", EINE KAMPAGNE, DIE AUF IKONIZITÄT UND KUNST BERUHT

Im Jahr 2024 ergreift Lacoste kühn die Gelegenheit, Mode und Sport mit der außergewöhnlichen neuen Kampagne "Play Big" auf eine neue Ebene zu heben, die künstlerisch anspruchsvoll gestaltet ist.

Immer an der Seite seines ikonischen Krokodils demonstriert Lacoste seine Stärke und bekräftigt einmal mehr, dass es eine entschlossen zukunftsorientierte Marke ist, die sich der Zeit anpasst und mit Kühnheit, Geist und Stil eine Schlüsselrolle in deren Entwicklung spielt.

So wie das Krokodil in Bewegung bleibt, macht Lacoste die Welt zum Spielplatz seiner Fans und inspiriert sie, ihr eigenes Spiel zu kreieren: "Play Big" ist ein kraftvoller Aufruf zum Handeln, der die Bandbreite der Wirkung des ikonischen Krokodils einfängt, die innere Stärke jedes Botschafters, der im Mittelpunkt dieser Kampagne steht, und den unaufhaltsamen Geist der bahnbrechenden Mode- und Sportmarke umarmt.

Um diese spektakuläre Kampagne zum Leben zu erwecken, hat Lacoste vier der talentiertesten kreativen Köpfe der Branche mit einer einzigartigen Affinität zu Farbe, Licht und Form hinzugezogen: die zeitgenössischen Künstler Imruh Asha und Ibby Njoya, den renommierten Fotografen Willy Vanderperre und Antonio Sánchez, der für seinen Birdman-Soundtrack bekannt ist.

Gemeinsam haben sie das ikonische Krokodil in eine meisterhafte Mischung aus präziser Technik, Textilkunst und Handwerkskunst verwandelt und es in ein grandioses Kunstwerk von 8 Metern Länge und fast 3 Metern Höhe verwandelt, dessen Kiefer aufgerissen sind.

DAS IKONISCHE KROKODIL, DER PULS DIESER KÜNSTLERISCHEN KAMPAGNE

Für diese Kampagne wählte Lacoste ein riesiges Krokodil, das die Marke auf lebendige Weise repräsentiert: farbenfroh, verspielt und überdimensional, illustriert es perfekt das Savoir-faire und den Witz von Lacoste.

Als Pionier des Mode-Sports war es für Lacoste wichtig, sich auf Tennis zu beziehen und textile Materialien wie Mesh, Baumwollpolos und Strickwaren aufzuwerten, um eine starke Verbindung zwischen Mode und Savoir-faire herzustellen. So ist die kolossale Krokodilskulptur vollständig aus traditionellen Tennismaterialien gefertigt.

AMBASSADOREN, DAS HERZSTÜCK DER IKONIZITÄT VON LACOSTE

"Play Big" findet seinen Herzschlag in der Einzigartigkeit und Stärke von sechs ikonischen Botschaftern, von denen jeder eine inspirierende Figur in seinem maßgeschneiderten Bereich ist und die Kühnheit, unbegrenzte Kreativität und Selbstvertrauen verkörpern, die die Essenz von Lacoste ausmachen. Das Leuchtfeuer dieser Kampagne, das ikonische Krokodil, interagiert auf einzigartige Weise mit jedem Botschafter und spiegelt dessen individuellen Stil, Persönlichkeit und treibende Kraft wider.

"Wir bei Lacoste sind sehr stolz darauf, auf ein reiches Erbe zurückgreifen zu können und gleichzeitig den Geist der Innovation zu bewahren. Und da wir ständig danach streben, uns neu zu erfinden, ist diese neue "Play Big"-Kampagne die Gelegenheit, die Kraft unseres ikonischen Krokodils, unsere modischen Wurzeln und unseren rechtmäßigen Platz im Bereich des Sports und insbesondere des Tennis zu bekräftigen." - Catherine Spindler, Stellvertretende CEO

NOVAK DJOKOVIC

Die Tennislegende NOVAK DJOKOVIC, der erfolgreichste Spieler in der Geschichte des Tennissports, steht stark da und hält lässig das Maul eines Krokodils auseinander. Djokovic demonstriert die Gelassenheit, die Kraft und die Furchtlosigkeit, die ihn zu beispiellosen Höhen in diesem Sport geführt haben, und sein entspanntes Auftreten spiegelt seine beispiellose Dominanz auf dem Platz wider.

Venus Williams

VENUS WILLIAMS, eine revolutionäre Kraft im Tennis, ist in einer verspielten Pose zwischen den geöffneten Kiefern des Krokodils eingefangen. Ihre unerschütterliche Anmut und ihr Engagement für Spitzenleistungen spiegeln sich in ihrer selbstbewussten Haltung wider und symbolisieren die Kraft zweier ikonischer Kräfte, die in einer überlebensgroßen Begegnung aufeinandertreffen. Venus stellt sich dem Krokodil mit dem gleichen Charisma entgegen, das sie auch ihren Gegnern auf dem Tennisplatz entgegenbringt.

Pierre Niney

PIERRE NINEY, ein gefeierter französischer Schauspieler, erweckt Tradition und Modernität zum Leben und verkörpert die Eleganz und Kühnheit der Marke. Seine tiefe Verbundenheit mit Lacoste, die durch seine Liebe zum Tennissport genährt wird, wird deutlich, als er dem Krokodil lässig einen Tennisball ins Maul wirft und damit ein ikonisches Bild wiederbelebt und eine historische Kampagne zum Leben erweckt.

Ahn Hyo Seop

AHN HYO SEOP, südkoreanischer Schauspieler, schwelgt in Kindheitserinnerungen an Lacoste, während er furchtlos im Maul des Krokodils posiert. Seine ruhige und doch kühne Haltung spiegelt seinen kometenhaften Aufstieg in der Filmwelt wider, während sein rotes Polohemd auf subtile Weise mit der roten Zunge des Krokodils verschmilzt und einen Chamäleoneffekt erzeugt.

Wang YiBo

WANG YIBO, einer der einflussreichsten jungen Künstler Asiens, demonstrierte seine Talente in verschiedenen modischen Ausdrucksformen und führte den Trend mit einer einzigartigen Haltung in der Kampagne an. Indem er sein Bein in die Luft streckt, symbolisiert er die Anmut, den Wagemut und das Gleichgewicht, das er in seinen verschiedenen Rollen benötigt. Seine Lebensphilosophie, die Befreiung der Bewegung, steht im Einklang mit den Zielen von Lacoste, sowohl auf dem Sportplatz als auch außerhalb.