Depuis sa création Lacoste s'engage activement dans la protection de la marque. Un engagement sans relâche auprès des clients, des collaborateurs, des partenaires et des fournisseurs.

Une promesse qui s'inscrit dans le Code de Conduite et dans la Charte Éthique Partenaires de Lacoste, signée et respectée par chacun des fournisseurs.

En tant que marque haut de gamme réputée, Lacoste est souvent la cible de faussaires. Pour lutter de manière proactive contre la production et la vente de produits Lacoste de contrefaçon, l'entreprise dispose d'une équipe spécialisée qui collabore étroitement avec les autorités partout dans le monde.

Bien qu'ils soient illégaux, les faux produits Lacoste peuvent être trouvés dans des points de vente physiques, sur des marchés de rue et sur diverses plateformes en ligne. De nombreux vendeurs en ligne utilisent des termes tels que « lacoste pas cher », « lacoste reproduction », « faux lacoste », « réplique lacoste » ou « vrai lacoste » pour commercialiser des produits Lacoste contrefaits. Ces vendeurs non-autorisés peuvent être identifiés sur des moteurs de recherche, sur les réseaux sociaux, sur des marketplaces en ligne et sur d'autres plateformes digitales.